Hry a product placement jdou ruku v ruce. Ať už jde o obrázky Nathana Drakea svírajícího v televizní reklamě sendvič Subway, nebo o podivné výkony Pepsimana v původní hře PlayStation, reklamní firmy bojují o kus herního koláče už léta. Ačkoli se vždycky jako první vybaví ty nejkřiklavější příklady, když se to udělá správně, může začlenění rozpoznatelných značek do hry pomoci vnést do virtuálních světů novou úroveň věrohodnosti, a proto se zde podíváme na některé z nejvkusnějších a nejnevkusnějších případů, kdy se potraviny z reálného světa objevily v jinak nesouvisejících dobrodružstvích.
Série Yakuza – značkový alkohol
(Obrázek: SEGA)
Přestože se Yakuza odehrává převážně ve fiktivní čtvrti Kamurocho, je proslulá svým skvěle zpracovaným prostředím. Při průzkumu si snadno vypracujete virtuální žízeň. Naštěstí jsou připraveny ji uhasit bary a automaty, z nichž každý nabízí výběr nápojů z reálného světa. Pivo Jack Daniels a Asahi, stejně jako 7 Up a Mountain Dew pro abstinenty, jsou tak hladce začleněny mezi generické limonády, že je překvapivě snadné přehlédnout takový nestydatý product placement.
Metal Gear Solid 3: Snake Eater – Calorie Mate
(Obrázek: Konami)
Ve hře Metal Gear se významně objevují přehrávače Walkman a iPody, a tak jim product placement není cizí. Přesto by vám bylo odpuštěno, kdybyste v případě třetího dílu série předpokládali, že prostředí odlehlé džungle bude pro reklamy ve hře překážkou. To však nezabránilo zařazení CalorieMate, energetické tyčinky, kterou Snake v různých částech příběhu konzumuje. Události ve hře Snake Eater, odehrávající se v roce 1964, se odehrávají téměř 20 let před debutem tohoto produktu, což působí rušivě anachronicky.
Crazy Taxi – Rychlé občerstvení
(Obrázek: Sega)
Dokonalá kombinace: rychlé občerstvení a rychlá hra. Můžeme jen předpokládat, že právě to bylo důvodem pro zařazení různých restaurací rychlého občerstvení do arkádové verze Crazy Taxi. Tyto prvky zůstaly zachovány i v prvních verzích pro domácí konzole, včetně verze pro PlayStation 2, kde se hráči na své cestě za jízdným proháněli kolem řady KFC a Pizza Huts. Jistě, propracované fasády budov mohou vyčnívat z jinak prosté architektury mapy, ale jejich výrazné tvary alespoň vytvářejí zapamatovatelné orientační body při jízdě městem.
Tom Clancy’s Splinter Cell: Chaos Theory – Airwaves gum
(Obrázek: Ubisoft)
Navzdory plechovkám deodorantu Axe rozmístěným po úrovních a poutavým plakátům na telefony Nokia vylepeným prakticky na každém povrchu, nejviditelnější herní reklama ve hře Splinter Cell: Chaos Theory pochází z lásky Sama Fishera ke žvýkačkám Airwaves. Neustále sahá do kapsy pro novou tyčinku a v důsledku tohoto rušivého doplňku se celé rozhovory přerušují kvůli protivným detailním záběrům na Fisherovo žvýkání. I když je Sam mimo obrazovku, značce se nedá uniknout díky obří vzducholodi Airwaves, která během cutscén dominuje newyorskému panoramatu.
Final Fantasy 15 – Nissin Cup Noodle
(Obrázek: Square-Enix)Přihlásit se k odběru ještě dnes
(Obrázek: Future, Remedy)
Tento pěnivý článek se poprvé objevil v časopise Play. Předplaťte si ho, ušetříte na ceně obálky, získáte exkluzivní obálky a každý měsíc vám bude doručen až domů nebo do vašeho zařízení.
Final Fantasy 15 je jedním z nejkontroverznějších titulů v tomto seznamu, který se dostal do světa product placementu a vyvolal u fanoušků rozporuplné reakce. Pro mnohé nebyla spolupráce hry s Nissin Cup Noodle (v Japonsku není na konci „s“) ničím víc než zábavným doplňkem, ale jiní se domnívali, že zaměření na toto občerstvení z reálného světa odvádí pozornost od pečlivě vytvořeného fiktivního prostředí JRPG. Ačkoli je otevřený svět prakticky zaplněn reklamami na Nissin na billboardech, nemluvě o konzumovatelných Cup Noodle, které můžete použít k obnovení zdraví v táboře, většina debaty se točila kolem jistého vedlejšího úkolu.
Tento úkol nazvaný „Dokonalý pohár“ se spouští návštěvou vozu Cup Noodle ve městě Lestallum a Noctis a jeho parta, zejména megafanoušek Cup Noodle Gladio, v něm hledají nejlepší přísady pro svůj horký instantní ramen a sbližují se nad tímto zážitkem při konzumaci dokonalého odvaru u táborového ohně. V porovnání s mnoha dalšími zde vyzdvihovanými příklady se to může zdát docela neškodné, ale druhý kus vázaného obsahu, klobouk Cup Noodle ke stažení, je úplně jiný příběh.
Tato sacharidová čepice, která se objeví jako součást DLC po spuštění hry, vybaví jednoho z členů vaší party celou hlavou, kterou vtipně obklopí fotorealistické ztvárnění ikonického hrnku Nissin. Ačkoli byl původně přístupný pouze hráčům, kteří si v Japonsku vyzvedli časově omezený Final Fantasy Cup Noodle, společnost Square Enix od té doby zpřístupnila tento doplněk celosvětově ke stažení všem.
Death Stranding – Monster Energy
(Obrázek: Kojima Productions / Monster Energy)
Svět hry Death Stranding je naprosto bizarní – od přízračných BT až po vřískající Bridge Babies. Snad nejnevysvětlitelnějším aspektem tohoto surrealistického postapokalyptického porodního simulátoru je však pravidelný výskyt Monster Energy. Sam Porter Bridges, údajně nápoj, který kurýr používá, má u sebe neustále placatku s tímto nápojem. Zastavení na doušek sice dočasně zvyšuje výdrž, ale jak ví každý, kdo někdy zastavil na občerstvovací přestávku během cesty autem, rychle naplní močový měchýř a zvýší potřebu návštěvy toalety.
Pokud vám někdy dojdou zásoby, Bridgesova kouzelná baňka dokáže proměnit i špinavou říční vodu v lahodný nápoj a hráči jsou vybízeni, aby stáli v kalužích nebo zůstali venku v dešti a doplnili si své osobní zásoby. Pokud vám to všechno nestačí k uspokojení vašich chutí, na základně jich najdete ještě mnohem víc. Celý stůl pokrytý zapečetěnými plechovkami je jedním z mála kusů nábytku, který je k vidění pokaždé, když vstoupíte do Samova kompaktního osobního prostoru mezi rozvážkami.
Vzhledem k naprostému zdecimování Spojených států a ruinám průmyslových měst, na které narazíte při putování po mapě, je více než nejasné, kdo vůbec vyrábí zboží a udržuje značku při životě po kolapsu. Možná právě proto bylo mezi mnoha změnami, které byly provedeny v nedávné reedici hry pro PS5 „Director’s Cut“, zahrnuto i krkolomné (nebo spíš konzervující?) odstranění značky.
PaRappa The Rapper 2 – hamburgery McDonald’s
(Obrázek: Sony)
S chytlavými texty jako „nejlepší hamburgery ve městě ze všech koutů“ a „fronta se točí jako kolotoč“, rap McDonald’s, který byl součástí propagačních demo disků pro PaRappa The Rapper 2, ukazuje herce, jak skládají čtvrtlibráky v rušné restauraci McDonald’s, což je předělávka úrovně s hamburgery v plné hře. Disk byl označen jako „Happy Disc“ a byl přiložen k Happy Meals před uvedením hry na trh v Japonsku, byl přiložen k druhé demoverzi hry Ape Escape a k dlouhé hrané reklamě, v níž se po pobočkách McDonald’s v Japonsku volně potulují opice v kostýmech.
Enter the Matrix – Powerade
(Obrázek: Atari)
Součástí širší kampaně, v jejímž rámci byli diváci v kinech bombardováni reklamami na Powerade s tématikou Matrixu, bylo několik městských map z filmu Enter The Matrix z roku 2003 posetých neonově zelenými automaty s plechovkami oblíbeného nápoje agenta Smithe. Jejich převaha, zasazená do událostí filmů, je na první pohled poněkud zarážející, ale vzhledem k rozsáhlým cameím Powerade, která čekala na fanoušky série během filmu Matrix Revolutions, když byl uveden později ve stejném roce, je těžké tvrdit, že jejich zařazení není alespoň trochu věrné světu zdrojového materiálu.
Parazitická Eva 2 – Coca-Cola
(Obrázek: Square Enix)
Když řádí armáda krvelačných mutantů, sklenice Coca-Coly je to poslední, co byste čekali, že přijde na pomoc. Přesto se červené nádoby této značky objevují jako zdravotní pomůcky v celé survival hororové klasice Parasite Eve II. Ačkoli je hlavní hrdinka Aya viděna, jak mezi bojovými střety hltá litry tohoto nápoje, aby si obnovila HP, celkové provedení je nenápadné. Na obrazovce inventáře je jednoduše označena jako „cola“ a jen ti nejzkušenější hráči si pravděpodobně všimnou značky na 3D modelu plechovky.
Fight Night Round 3 – The Burger King
(Obrázek: EA)
Může se zdát zvláštní, že se v boxerském titulu vedle značek Everlast a Under Armor objevuje i gigant v oblasti rychlého občerstvení, ale pokud se chcete stát králem ringu, není lepšího mentora než bramborový gigant (který má za sebou dlouhou a bohatou historii sponzoringu boxu). Zadáním tajného kódu na obrazovce pro tvorbu postavy nebo vítězstvím v zápase s Reyem Mo v režimu kariéry můžete odemknout Burger Kinga jako speciálního trenéra. Král v plné parádě poskytuje pasivní bonus ke zdraví a podporu mezi koly.
Tento článek se poprvé objevil v 16. čísle časopisu Play. Další fantastické články, rozhovory, recenze a mnoho dalšího si můžete předplatit časopis Play zde .